🧭 引言：TikTok崛起，Facebook慌了
还记得 2018 年吗？那会儿 TikTok 刚刚在海外崛起，各路品牌、平台都还在观望。Facebook（现在叫Meta）当时就坐不住了，连夜上了个短视频 App，名字叫——Lasso。
听起来像啥？
Lasso，套索，Facebook 想用它来“套住”年轻人，特别是被 TikTok 一波一波带走的 Z 世代用户。
但是三年不到，Lasso 就被官方悄悄关停，甚至没啥人注意到。
那么问题来了——Facebook 的 Lasso 为什么没活下来？
背后到底是产品的问题，还是整个战略跑偏了？
今天我们就从品牌主、跨境玩家、内容创作者的视角来拆一拆这个经典“短命App”的操作失误，顺便给大家提个醒：别轻易跟风烧钱。
1️⃣ 不是产品问题，是“思维失控”
Lasso 的出发点，不是基于用户需求，而是基于“竞争焦虑”。
Facebook 怕 TikTok 抢用户，于是急急忙忙“复制一版类似的产品”。
问题是：用户不是傻子，一眼就能看出你是不是在硬蹭别人的流量逻辑。
而且 Lasso 没有自己的差异化定位，全靠模仿，连 logo 看起来都像 TikTok 的低配版。
所以你说它能活多久？真的不奇怪。
✅【行业提醒】
产品“长得像”没问题，但逻辑要不一样。
Copy feature 可以，Copy soul 就完了。
2️⃣ 没有生态，就没办法养内容
社交类产品的“天花板”从来不靠广告砸出来的，而是靠内容生态撑起来的。
TikTok 为什么能做起来？因为有内容、有创作者、有流量循环。
反观 Lasso，没创作者、没激励机制、没社区氛围。就像你开了个广场，但没人跳广场舞，那就只是一块空地。
有博主在 Twitter 上吐槽：“我在 Lasso 上发了 5 条视频，没有点赞、没有评论，像是发在黑洞里。”
3️⃣ 不知道自己在服务谁
TikTok 早期定位很清晰：青少年内容社区 + 碎片化娱乐，专注打造轻松、魔性、好玩、适合“刷起来停不下”的内容体验。
而 Lasso 呢？
界面尴尬、定位模糊、没有风格，连推荐算法都“没灵魂”。
连美国 Z 世代都在 Reddit 上说：“Lasso 像个糟糕的副本，连滑动都不顺手。”
4️⃣ 没有“真金白银”激励 creator
TikTok 能这么快占领全球市场，一个关键点是：敢花钱。
不论是 Creator Fund、品牌合作分成，还是直播打赏、短链分佣，TikTok 给了内容创作者一个“活下去”的理由。
而 Lasso 呢？
上线一年半，不仅没广告系统，连 Creator 激励机制都没有，连个投稿排行榜都没做。
你说博主凭啥上去白白发内容？
5️⃣ Facebook 自己都放弃了它
2020年6月，Facebook 宣布关闭 Lasso，理由很官方：“为了集中资源支持 Reels 的发展”。
说白了就是：
我这个孩子（Lasso）不争气，我就去扶另一个亲儿子（Instagram Reels）。
而 Reels 成功的点也很明显：依托 Instagram 庞大的原始社交关系链 + 成熟的广告体系 + 用户习惯，比孤零零的 Lasso 自然更有生命力。
6️⃣ 广告主和品牌方，从 Lasso 这事里能学到什么？
如果你是广告主、品牌方、平台方或者内容创作者，请牢记以下几点：
- 平台不等于流量，有人看才叫平台
- 没有社区氛围的短视频产品，95%只是“内容坟场”
- 当一个平台自己都不重视内容创作者，那它离倒闭也就不远了
- 短视频平台不是你烧点广告就能带起销量的，选错平台，就是白烧钱
7️⃣ 常见误区：新平台=蓝海？别天真
很多人看到新平台上线就两眼放光：“这不就是蓝海吗？没竞争！”
说实话，有些平台看着是蓝海，实际是“死海”。
像 Lasso 这种，连平台都没有建立基本内容循环的机制，还指望品牌去投广告、达人去发内容？
这不是“占坑”，是“陪葬”。
🧠 写在最后：失败不可怕，盲目跟风才危险
Facebook 推出 Lasso 是一次失败的模仿。它失败的不是功能不全，而是 没认清自己到底在为谁服务，也没真心对待内容创作者。
对于我们这些做品牌出海、网红投放、跨境营销的人来说，最大的风险往往不是“没平台可选”，而是——
选错平台，却没及时止损。
愿每一次产品的倒下，都是我们下次选平台时的一份清醒。
