发布于 BaoLiba | 一篇属于短视频老炮儿的回忆录
1️⃣ 没错，TikTok 之前，还有个叫 Dubsmash 的存在
今天的短视频世界，提起 TikTok、抖音、快手，大家都不陌生。
但如果你是 95 后早期玩家，你可能还记得有个奇怪但魔性的 App——Dubsmash。
2014 年，它凭借“对口型视频”风靡全球。
打开 App，选一段电影台词、rap 或搞笑语音，录个嘴型对上去的视频，几秒钟就能“整活”。不需要剪辑、不需要滤镜，一个动作：对口型，爆全网。
那时的 Dubsmash，红到连欧美明星、说唱歌手都在用，有些音乐甚至是通过它火起来的。
但现在？基本没人提它了。
2️⃣ Dubsmash 到底牛在哪儿？它引爆了短视频的一个关键逻辑
Dubsmash 是最早意识到“声音即内容入口”的平台。
早在 TikTok、抖音用“配音 + 剧情段子”吸粉前，Dubsmash 就已经玩起来了。你可以理解它是音频 meme + 短视频的鼻祖。
它的逻辑就是：
- 一段熟悉的语音或台词
- 搭配你的表情动作和创意表演
- 形成病毒式传播
听起来是不是很像现在抖音、B 站上那些“对口型演绎”、“电影台词再演”之类的视频？
没错，Dubsmash 就是这一波玩法的起点。
3️⃣ 那么问题来了：为什么后来大家都不玩 Dubsmash 了？
它不是不牛，而是输在了时代变化和产品策略上。
💡 第一，产品没进化
TikTok 的算法、互动机制、拍摄工具一路狂飙，Dubsmash 却还是原地踏步。
💸 第二，创作者赚不到钱
Dubsmash 一直没提供系统的变现渠道。没有投放、没有直播、没有创作者基金。用户只能“玩”，但玩久了总要赚钱，对吧？
🌏 第三，本地化严重缺失
TikTok 一路深入本地，建东南亚团队、发力印度市场、布局欧美甚至非洲；
Dubsmash？基本只在德国和美国混了一阵，从没真正触达中国用户。
📱 第四，功能太单一
不能混剪、不能合拍、不能跟拍挑战，没有社交链条。一个 App 只靠对口型，撑不了太久。
4️⃣ 它后来的结局如何？直接告诉你：被 Reddit 干掉了
2020 年底，美国社区巨头 Reddit 收购了 Dubsmash，试图用它的短视频能力提升 Reddit 的内容形态。
看起来很有前途对吧？
但 2022 年，Reddit 官宣关闭 Dubsmash，把技术整合进自己的 App，Dubsmash 正式寿终正寝。
连个像样的退场仪式都没有。
5️⃣ 所以 Dubsmash 算是“失败者”吗？并不。
如果没有 Dubsmash，我们今天看到的 TikTok、抖音、快手、Reels 的很多玩法，可能都要晚几年出生。
它是那个第一个敢把声音做成视频创意核心的平台。
所以就像一句老话说的：
它没能赢下战役，但它点燃了战场。
6️⃣ 给今天的中国内容创业者 & 品牌方的一些启示
📌 对早期玩家来说：先发未必先胜
Dubsmash 是第一个吃螃蟹的，但 TikTok 才是把螃蟹做成满汉全席的。
📌 对做 App 的人来说：工具≠生态
你不仅要有功能，还要有内容机制、激励机制、社交机制。否则再好玩也只能红一阵。
📌 对品牌来说：跟着文化走，而不是跟着功能走
TikTok 胜出不是因为功能强，而是它跟上了潮流文化、Z 世代语言、短平快商业逻辑。
📌 对创作者来说：永远选择那个“能养活你”的平台
无论是快手、抖音、B站，还是小红书，只要有稳定的变现 + 长线流量机制，才值得投入精力。
🧯最后一句话：Dubsmash 消失了，但它的 DNA 还活在今天的每个短视频里
TikTok、抖音现在的各种爆款视频，很多玩法都源自 Dubsmash。
它是短视频玩法最初的火种，而今天的我们，正站在它点燃的那片火光之上。
如果你是品牌方、内容人或做出海项目的人，记住：
“内容玩法是有周期的，但内容创意永远不会过时。”
