🧭 Mở đầu: Khi Facebook cố làm TikTok… và ngã sấp mặt
Nếu bạn từng làm trong ngành marketing hoặc chơi với influencer vào khoảng năm 2018–2019, nhất là ở thị trường Mỹ, chắc ít nhiều từng nghe đến cái tên Lasso.
Đó là ứng dụng video ngắn mà Facebook (nay là Meta) tung ra với mục tiêu đối đầu trực diện với TikTok.
Nhìn bề ngoài thì cũng có hiệu ứng, nhạc nền, video 15s — đúng bài Gen Z thích.
Nhưng kết quả thì sao?
Xịt. Toàn tập.
Tháng 7 năm 2020, Facebook lặng lẽ đóng cửa Lasso.
Không thông báo, không họp báo, không “chia tay đầy nước mắt”.
Cứ thế… lặng lẽ biến mất khỏi App Store.
Câu hỏi đặt ra là:
👉 Tại sao họ làm ra Lasso?
👉 Tại sao lại ngừng?
👉 Và với tư cách là brand, agency hay creator — chúng ta học được gì từ cú ngã này?
Ngồi xuống, làm ly cà phê, tôi kể bạn nghe.
1. 🎯 Lasso sinh ra từ nỗi sợ, chứ không phải tầm nhìn
Lasso không được tạo ra từ sự sáng tạo.
Nó được tạo ra từ sự hoảng loạn khi thấy TikTok nổi như cồn.
Facebook lúc đó gấp rút cho ra đời một sản phẩm “na ná TikTok” để không bị bỏ lại phía sau.
Nhưng… sản phẩm này không có điểm khác biệt, không có cá tính, và càng không có chiến lược dài hơi.
🎙️ Nói theo kiểu dân trong nghề:
Gen Z mà thấy sản phẩm “rất marketing, không chân thành” là next liền.
TikTok thật – Lasso nhìn phát biết là “đồ fake”.
2. 🧩 Không có cộng đồng = chết sớm
App mạng xã hội sống nhờ hiệu ứng mạng lưới (network effect).
Nghĩa là: có nhiều người dùng → tạo nội dung → người khác tương tác → lại có thêm nội dung → vòng lặp.
TikTok làm điều này quá tốt.
Còn Lasso?
Không có người dùng, không có creator, không có ai quan tâm.
Một agency bên Mỹ nói với tôi:
“Chạy ads trên Lasso giống như dán tờ rơi ở… sa mạc. Không ai thấy, không ai phản hồi.”
3. 💰 Không có tiền cho creator = creator nghỉ chơi
TikTok cho phép creator kiếm tiền ngay từ sớm:
- Creator Fund
- Hợp tác với brand
- Donate trên livestream
- Affiliate, v.v.
Còn Lasso thì sao?
Không một xu. Không cơ chế hỗ trợ. Không mời hợp tác. Không gì cả.
Ở Mỹ (và Việt Nam bây giờ cũng vậy),
Creator không sống bằng “đam mê”. Họ cần nguồn thu ổn định.
4. 🧨 Tên dở, thời điểm tệ
Lasso ra mắt khi TikTok đã là “ông vua” trong mảng video ngắn.
Đã vậy còn đặt tên là Lasso — dịch ra là “dây thòng lọng”? Ủa?
Nghe không trendy, không có vibe Gen Z, không dễ branding, không có meme.
TikTok thì vui, dễ nhớ, dễ trend.
Còn Lasso? Nghe như tên phần mềm nông trại ở Texas.
5. 📱 Không chăm sóc creator là tự sát
TikTok chăm creator như chăm khách VIP:
- Có đội ngũ hỗ trợ
- Dễ được verify
- Dễ lên xu hướng
- Mời đi sự kiện các kiểu
Còn Lasso?
Đăng bài xong… không ai thấy. Không ai liên hệ. Không ai support.
Một influencer ở Los Angeles chia sẻ:
“Tải về dùng thử, đăng clip đầu tiên, 0 like. Gỡ app ngay tối đó luôn.”
6. 🧬 Instagram Reels xuất hiện, Lasso thành đồ dư thừa
Ngay khi Lasso còn đang loay hoay, thì Meta ra mắt Instagram Reels.
Và không khó để đoán chuyện gì xảy ra.
Instagram có sẵn user, có sẵn giao diện quen, Reels tích hợp gọn ghẽ.
Vậy thì cần gì phải nuôi thêm một app tách biệt như Lasso?
Meta chốt nhanh:
Reels sống, Lasso dẹp. Lý trí đấy chứ, nhưng cũng khá… phũ.
7. 🤝 Quảng cáo trên Lasso? Thua lỗ thấy rõ
Nói thật: chạy ads trên Lasso là đi vào ngõ cụt.
- Không có targeting tử tế
- Không đo lường conversion
- Không có pixel
- Không tracking
- Không reach
Một planner tại New York kể:
“Client test Lasso, xong phải refund ngân sách vì không có dữ liệu nào report được. Quá fail.”
🧠 Tổng kết “kiểu dân nghề”: Không phải app chết – mà là mindset sai
Lasso không chết vì thiếu tiền. Nó chết vì thiếu chiến lược thật sự.
Bài học cho brand, agency, creator:
- Sao chép mà không hiểu gốc, là tự sát
- Không có cộng đồng thì nền tảng đó chỉ là cái app rỗng
- Creator không phải “người cung cấp nội dung miễn phí” — họ là đối tác. Phải tôn trọng
Meta dừng Lasso. Không sao. Nhưng đừng nghĩ mình không thể đi vào vết xe đổ đó.
Chơi sân social media, phải tỉnh táo — và biết lắng nghe thị trường thật.
