Giới thiệu
Ngày nay, marketing người ảnh hưởng (influencer marketing) không còn là một khái niệm mới mẻ. Tuy nhiên, vào năm 2025, lĩnh vực này sẽ có những thay đổi lớn, đặc biệt là ở các thị trường phát triển như Việt Nam. Hãy cùng nhìn nhận những xu hướng nổi bật trong năm 2025, giúp các thương hiệu nắm bắt được cơ hội và tối ưu hóa chiến lược marketing của mình.
1. Tăng Cường Sử Dụng Các Kênh Mạng Xã Hội Mới
Đối với những người làm marketing, việc cập nhật các nền tảng mạng xã hội mới là điều cực kỳ quan trọng. Tại Việt Nam, ngoài Facebook, Instagram, và TikTok, chúng ta sẽ chứng kiến sự bùng nổ của các nền tảng như Zalo và YouTube Shorts. Các thương hiệu sẽ cần sáng tạo hơn trong việc lựa chọn những influencer phù hợp trên các kênh này.
Ví dụ: Một chiến dịch nổi bật gần đây của một thương hiệu mỹ phẩm tại Việt Nam đã thành công nhờ việc hợp tác với những beauty influencer trên TikTok. Họ không chỉ chia sẻ các sản phẩm mà còn tạo ra các video hướng dẫn, dễ tiếp cận với người tiêu dùng trẻ tuổi.
2. Micro-Influencers Chiếm Lĩnh Sân Khấu
Mặc dù các celebrities vẫn có sức ảnh hưởng mạnh mẽ, nhưng micro-influencers (những người có lượng người theo dõi vừa phải nhưng cực kỳ trung thành) đang trở thành xu hướng. Ở Việt Nam, những influencers với dưới 100k người theo dõi nhưng có mức tương tác cao sẽ trở thành lựa chọn tối ưu cho các thương hiệu muốn tiếp cận thị trường ngách.
Quan điểm cá nhân: “Micro-influencers không chỉ mang lại hiệu quả cao mà còn tiết kiệm chi phí. Các thương hiệu nên đầu tư vào nhóm này để xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng.”
3. Chuyển Hướng Đến Nội Dung Video Ngắn
Video ngắn đang trở thành xu hướng chủ đạo trong influencer marketing vào năm 2025. Các nền tảng như TikTok, Instagram Reels, và YouTube Shorts sẽ chiếm ưu thế vì chúng phù hợp với thói quen tiêu thụ nội dung nhanh chóng của người dùng.
Điều cần lưu ý: Tạo ra những video có tính tương tác cao và dễ chia sẻ là một trong những chiến lược quan trọng nhất. Các video này không cần phải quá hoàn hảo về mặt hình ảnh, nhưng phải thật chân thật và gần gũi.
4. Hợp Tác Được Đo Lường và Tinh Chỉnh
Năm 2025, việc đo lường hiệu quả chiến dịch influencer marketing sẽ trở nên chính xác hơn. Các công cụ phân tích và dữ liệu sẽ giúp thương hiệu đo lường ROI (Return on Investment) cụ thể từ các influencer mà họ hợp tác.
Từ thực tế: Một chiến dịch hợp tác giữa các thương hiệu thời trang với influencers Việt Nam đã giúp tăng trưởng doanh thu lên tới 30% chỉ trong 3 tháng nhờ vào việc theo dõi và tối ưu hóa kết quả chiến dịch.
5. Tạo Mối Quan Hệ Lâu Dài, Không Chỉ Là Một Chiến Dịch Ngắn Hạn
Các thương hiệu ngày càng hiểu rằng influencer marketing không phải là một chiến lược ngắn hạn. Tạo ra mối quan hệ lâu dài với các influencers là yếu tố quan trọng để xây dựng sự tin tưởng và gắn kết với khách hàng. Thương hiệu không chỉ nhìn nhận influencers là một kênh quảng cáo, mà là những đối tác chiến lược dài lâu.
6. Định Hướng Đến Sự Chân Thực và Minh Bạch
Một trong những yếu tố quan trọng khiến influencer marketing phát triển mạnh mẽ là nhờ vào sự chân thực và minh bạch. Người tiêu dùng ngày nay rất tinh ý và họ dễ dàng nhận ra khi một chiến dịch quảng cáo quá “lố” hoặc không thực tế. Do đó, các influencers cần thể hiện sự chân thật trong các sản phẩm mà họ quảng bá.
7. Vận Dụng Công Nghệ AI và AR trong Marketing Người Ảnh Hưởng
Vào năm 2025, công nghệ sẽ đóng vai trò quan trọng hơn bao giờ hết trong influencer marketing. Các thương hiệu sẽ sử dụng AI để phân tích hành vi người dùng và AR để tạo ra những trải nghiệm tương tác độc đáo với người tiêu dùng. Đây sẽ là một bước ngoặt lớn trong việc nâng cao trải nghiệm người dùng và tối ưu hóa chiến dịch marketing.
Kết luận
Năm 2025 sẽ là năm đầy hứa hẹn cho influencer marketing tại Việt Nam và trên toàn cầu. Thương hiệu cần chủ động nắm bắt những xu hướng này để tối ưu hóa chiến lược marketing của mình, từ việc hợp tác với những micro-influencers cho đến việc sáng tạo ra những video ngắn đầy lôi cuốn. Điều quan trọng là phải biết kết hợp giữa sự chân thực và công nghệ để tạo ra những chiến dịch hiệu quả, giúp gia tăng doanh thu và xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng.
