Bạn có thể mở gian hàng trên Tmall hay chạy quảng cáo trên WeChat, nhưng nếu không có mặt trên Rednote (Xiaohongshu), bạn đang bỏ lỡ kênh xây dựng niềm tin mạnh mẽ nhất với người tiêu dùng Trung Quốc hiện nay.
Rednote không chỉ là “Instagram phiên bản Trung”. Nó là tổ hợp của Pinterest + đánh giá sản phẩm kiểu Amazon + video kiểu TikTok, nơi người dùng đến để tìm hiểu trước khi mua.
1️⃣ Rednote là gì và vì sao lại quan trọng?
- Hơn 260 triệu người dùng hoạt động mỗi tháng
- Chủ yếu là nữ giới thế hệ Gen Z, Millennial, sống ở các thành phố lớn
- Tập trung vào chia sẻ trải nghiệm thật, lối sống, sản phẩm tiêu dùng
Người dùng không đơn thuần xem để giải trí, mà họ “tra cứu xã hội” – tìm xem sản phẩm có đáng tin không, ai đã dùng, có hiệu quả không.
2️⃣ Tại sao thương hiệu Việt cần quan tâm?
Việt Nam có lợi thế:
- Sản phẩm tự nhiên, an toàn, nguồn gốc rõ ràng
- Hình ảnh “sạch – xanh – lành” rất hợp thị hiếu giới trẻ Trung
- Giá thành cạnh tranh, dễ tiếp cận
Nhưng nếu trên Rednote không có ai nhắc đến bạn, thì khách hàng coi như bạn không tồn tại.
3️⃣ Nội dung nào hiệu quả trên Rednote?
✅ Video mở hộp (unbox) chân thực
✅ Ảnh thật – người thật – trải nghiệm thật
✅ Câu chuyện cá nhân: “Mình đã dùng serum Việt 7 ngày và đây là kết quả”
✅ So sánh với sản phẩm nội địa Trung Quốc
✅ Mẹo sử dụng đơn giản, phong cách gần gũi
🎯 Mẹo nhỏ: Đừng dùng nội dung quảng cáo “bóng bẩy” – người Trung thích nội dung có cảm giác đời thường.
4️⃣ Micro KOL là lựa chọn tốt hơn celeb
Bạn không cần thuê ngôi sao đắt đỏ. Hợp tác với micro KOL sẽ:
- Tiết kiệm chi phí
- Gần gũi, đáng tin hơn
- Hiệu quả lâu dài hơn
Lý tưởng nhất là chọn KOL có:
- 3.000 – 30.000 người theo dõi
- Chuyên một mảng cụ thể: mỹ phẩm tự nhiên, mẹ bỉm sữa, sản phẩm xuất xứ nước ngoài…
- Bình luận sôi nổi, tương tác thật
5️⃣ Làm sao bắt đầu từ Việt Nam?
- Tìm KOL phù hợp qua agency hoặc nền tảng tìm kiếm KOL
- Gửi mẫu thử từ Việt Nam sang Trung (có thể dùng dịch vụ hậu cần)
- Yêu cầu nội dung tự nhiên – không cần quảng cáo “gượng gạo”
- Theo dõi kết quả: lượt xem, bình luận, lưu, chia sẻ
- Chạy quảng cáo tăng cường cho bài hiệu quả (Rednote có nền tảng ad nội bộ)
- Dẫn người dùng về Tmall, JD hoặc mini-site có thanh toán Alipay / WeChat Pay
6️⃣ Những sai lầm phổ biến
❌ Dịch bài quảng cáo từ Facebook/Instagram rồi đăng lại
❌ Không trả lời bình luận / tin nhắn
❌ Làm một chiến dịch xong bỏ luôn
❌ Nội dung không phù hợp với thị hiếu người Trung
✅ Cách đúng:
- Làm nội dung như thể bạn là người dùng đang chia sẻ
- Chân thực, có cảm xúc, dễ liên hệ
- Xây dựng niềm tin chứ không phải chỉ để “bán hàng”
✨ Kết luận
Ở Trung Quốc, mua hàng bắt đầu từ niềm tin. Và Rednote là nơi khởi đầu điều đó.
Thay vì chỉ nghĩ ROI ngắn hạn, hãy đầu tư vào nội dung và cộng đồng.
Gieo nội dung tốt hôm nay, gặt đơn hàng ngày mai.
