Где мессенджер LINE до сих пор популярен?

И зачем это знать российским брендам и креаторам

🧭 Вступление: у нас про LINE никто не говорит, а в Азии это чуть ли не “государственная система”

Если вы работаете в маркетинге, диджитале или e-commerce и слышали слово LINE, скорее всего вы подумали: «Это не тот японский мессенджер со стикерами?» «В России же никто его не использует…»

Да, в РФ LINE — экзотика. Но в таких странах как Япония, Тайвань и Таиланд — это не просто мессенджер, а целая digital-экосистема: чаты, рассылки, онлайн-оплата, новости, лендинги, CRM и даже платформа для инфлюенсеров.

Если вы всерьёз хотите выходить на азиатский рынок — особенно через контент, блогеров или D2C-модель — LINE знать надо. И уметь использовать.

1️⃣ 🇯🇵 Япония — LINE тут как “госуслуги + WhatsApp + Instagram” в одном приложении

• Более 90% японцев используют LINE каждый день

• Есть LINE Pay, LINE News, LINE Manga, LINE Shopping

• Бренды делают полноценные кампании через официальные аккаунты LINE

💡 Пример: Японский бренд косметики запустил запуск новинки исключительно через LINE + локальных микроинфлюенсеров. За 48 часов — 6.000 заказов. Ни Instagram, ни TikTok, ни YouTube не использовались.

📌 Хотите выйти на Японию? LINE — не альтернатива, а “must have” платформа.

2️⃣ 🇹🇼 Тайвань — LINE тут как Telegram + TikTok + e-mail в одном лице

На Тайване LINE — это не просто мессенджер.

• Креаторы постят “моменты” (аналог сторис или постов в ленте)

• Бренды ведут рассылки, проводят опросы, делают акции

• Пользователи подписываются на официальные аккаунты как на рассылки

⚠️ Ошибка западных брендов: они запускают Telegram-ботов или email-воронки. А тайваньская аудитория вообще не реагирует, если это не LINE.

3️⃣ 🇹🇭 Таиланд — LINE = полноценный канал продаж

В Таиланде любая уважающая себя лавка ведёт бизнес через LINE.

• Заказ в чат

• Оплата через QR-код LINE Pay

• Саппорт и доставка — всё в одном

• Рассылки с акциями — через broadcast-канал

✅ Даже без сайта бизнес может жить, если есть LINE. И работает это как часы.

📌 Для таиландского рынка LINE — это инфраструктура, а не “мессенджер”.

4️⃣ 🇰🇷 Южная Корея — LINE есть, но в тени KakaoTalk

Корейцы — фанаты KakaoTalk, факт. Но LINE жив в:

• аудитории, интересующейся Японией

• коллаборациях гейм-индустрии

• отдельных B2B и стартап-сегментах, особенно с фокусом на японский рынок

Если вы работаете между Японией и Кореей — LINE может быть удобной связкой.

5️⃣ 🇮🇩 Индонезия — LINE пока не умер, но живёт “в резервациях”

Да, WhatsApp тут главнее. Но LINE всё ещё держится:

• среди молодёжи в небольших городах

• у фанатов японской и корейской культуры

• в рамках промо с брендированными стикерами и купонами

💡 Идея: Вы можете сделать бренд-стикер в LINE и за пару сотен долларов получить 100K+ охватов.

6️⃣ ❌ Где LINE точно не нужен

Честно? Вот где LINE точно не стоит даже тестить:

• 🇷🇺 Россия — никто не использует

• 🇪🇺 Франция / Германия — 0 узнаваемости

• 🇺🇸 США — живут на iMessage и Messenger

• 🇧🇷 Бразилия — 100% WhatsApp

• 🇸🇦 Ближний Восток — LINE никто не знает

⛔ Даже если вы “первый бренд на LINE в этих странах” — вы просто одни в пустыне.

🧠 Вывод: LINE не умер — он просто не для всех

LINE не глобальный гигант. Но в Японии, Тайване, Таиланде — это всё ещё топовая платформа для маркетинга, рассылок и построения доверия.

Плюсы:

• Космически высокая open-rate

• Лояльная аудитория

• Возможность запускать нативные кампании без лишней конкуренции

📌 Если вы российский бренд, который:

✅ хочет заходить в Японию или Тайвань ✅ работает с инфлюенсерами в Азии ✅ ищет каналы с низким CPM и высоким вовлечением

— LINE это не “олдскул”, это просто азиатская специфика, которую мало кто в СНГ понимает.