🧭 Вступление: когда Facebook попытался стать TikTok — и облажался
Если ты занимался инфлюенс-маркетингом в США в 2018–2019 годах (или хотя бы следил за темой), наверняка слышал о Lasso.
Это был такой «ответ» Facebook на TikTok.
Короткие видео, музыка, эффекты — всё по канонам Gen Z. На бумаге выглядело как бомба.
А на деле?
Тихий провал.
В июле 2020 года Facebook просто молча выключил Lasso.
Никаких пресс-релизов, прощальных постов или «мы всё переосмыслили».
Просто: отключили и забыли.
Зачем вообще запускали это приложение? Почему оно так быстро умерло?
И что из этого стоит вынести нам — брендам, маркетологам, блогерам?
Давай разберёмся по фактам. Без воды. По-пацански.
1. 🎯 Lasso родился из паники, а не из идеи
TikTok резко ворвался в жизнь американской молодёжи — и в Meta (тогда ещё Facebook) реально всполошились.
Надо было быстро что-то противопоставить, и они выкатили Lasso.
Без стратегии. Без фишек. Без комьюнити.
🧠 Моё мнение как человека из рынка:
Поколение Z мгновенно чует, где «по-настоящему», а где маркетологи пытаются «сыграть в молодость». Lasso — это второе.
2. 🧩 Без эффекта сети ты — никто
TikTok взлетел благодаря сетевому эффекту:
один снял → другой посмотрел → третий повторил → и пошло-поехало.
Lasso?
Никто не снимал. Никто не смотрел. Никто даже не знал, что он существует.
Один американский медиа-байер сказал:
“Запустить рекламу в Lasso — это как повесить баннер в лесу ночью. Никто не увидит, никто не кликнет.”
3. 💰 Никакой монетизации = никакого смысла для креаторов
TikTok сразу дал блогерам инструменты для заработка:
Creator Fund, партнёрки, донаты, рекламные коллаборации.
А что было в Lasso?
Пусто. Ни цента. Ни поддержки. Ни нормальных API для интеграции.
В США (и не только) блогеры — это не романтики.
Нет денег — нет контента. Всё просто.
4. 🧨 Название странное, запуск поздний
Приложение выходит на рынок, когда TikTok уже в трендах.
И называется Lasso. Что? Серьёзно? Это что, ковбойский сериал?
TikTok — звучит легко, коротко, музыкально.
А Lasso — будто приложение для ловли быков на родео.
Упаковка важна. А тут — сразу промах.
5. 📱 Креаторов не поддержали. Вообще.
TikTok активно выстраивал отношения с блогерами:
создавал программы, проводил мероприятия, подскакивал в алгоритмах новым авторам.
А в Lasso?
Ты сам по себе. Никто не отвечает. Никто не помогает. Всё мимо.
Один молодой блогер в Лос-Анджелесе сказал мне:
“Установил, выложил одно видео, тишина… Через два дня удалил.”
6. 🧬 Instagram Reels закопал Lasso окончательно
Meta поняла: на кой чёрт поддерживать два одинаковых продукта?
Тем более если у Instagram уже куча пользователей.
Reels вышел — и весь фокус пошёл туда.
А Lasso? Ушёл в историю, не успев толком родиться.
Иногда закрыть что-то — это не поражение, а стратегическая чистка.
Просто жаль, что Lasso не получил второго шанса.
7. 🤝 С точки зрения рекламы — пустая трата бюджета
Те, кто пытался использовать Lasso как площадку для трафика или брендовых кампаний — быстро пожалели.
- нет нормального таргетинга
- нет пикселей и отслеживания
- нет аналитики
- нет пользователей
Как сказала одна диджитал-агентша из Нью-Йорка:
“Это был худший запуск в моей карьере. Ни кликов, ни охвата, ни отчёта.”
🧠 Выводы по-людски, без «в итоге»
Lasso не просто провалился. Он стал отличным примером, как нельзя выходить на рынок.
Вот что стоит запомнить:
- Не копируй чужой успех без понимания сути
- Без комьюнити даже самая красивая платформа мертва
- Блогеры — не ресурс. Они партнёры. Игнорируешь их — проигрываешь
Meta проиграла с Lasso.
Но игра продолжается.
Сегодня TikTok на коне. Завтра? Кто знает. Но одно точно:
Выигрывают те, кто строит экосистему, а не просто клонирует чужой код.
