И зачем это знать российским брендам и креаторам
🧭 Вступление: у нас про LINE никто не говорит, а в Азии это чуть ли не “государственная система”
Если вы работаете в маркетинге, диджитале или e-commerce и слышали слово LINE, скорее всего вы подумали:
«Это не тот японский мессенджер со стикерами?»
«В России же никто его не использует…»
Да, в РФ LINE — экзотика.
Но в таких странах как Япония, Тайвань и Таиланд — это не просто мессенджер, а целая digital-экосистема:
чаты, рассылки, онлайн-оплата, новости, лендинги, CRM и даже платформа для инфлюенсеров.
Если вы всерьёз хотите выходить на азиатский рынок — особенно через контент, блогеров или D2C-модель —
LINE знать надо. И уметь использовать.
1️⃣ 🇯🇵 Япония — LINE тут как “госуслуги + WhatsApp + Instagram” в одном приложении
- Более 90% японцев используют LINE каждый день
- Есть LINE Pay, LINE News, LINE Manga, LINE Shopping
- Бренды делают полноценные кампании через официальные аккаунты LINE
💡 Пример:
Японский бренд косметики запустил запуск новинки исключительно через LINE + локальных микроинфлюенсеров.
За 48 часов — 6.000 заказов.
Ни Instagram, ни TikTok, ни YouTube не использовались.
📌 Хотите выйти на Японию? LINE — не альтернатива, а “must have” платформа.
2️⃣ 🇹🇼 Тайвань — LINE тут как Telegram + TikTok + e-mail в одном лице
На Тайване LINE — это не просто мессенджер.
- Креаторы постят “моменты” (аналог сторис или постов в ленте)
- Бренды ведут рассылки, проводят опросы, делают акции
- Пользователи подписываются на официальные аккаунты как на рассылки
⚠️ Ошибка западных брендов:
они запускают Telegram-ботов или email-воронки.
А тайваньская аудитория вообще не реагирует, если это не LINE.
3️⃣ 🇹🇭 Таиланд — LINE = полноценный канал продаж
В Таиланде любая уважающая себя лавка ведёт бизнес через LINE.
- Заказ в чат
- Оплата через QR-код LINE Pay
- Саппорт и доставка — всё в одном
- Рассылки с акциями — через broadcast-канал
✅ Даже без сайта бизнес может жить, если есть LINE.
И работает это как часы.
📌 Для таиландского рынка LINE — это инфраструктура, а не “мессенджер”.
4️⃣ 🇰🇷 Южная Корея — LINE есть, но в тени KakaoTalk
Корейцы — фанаты KakaoTalk, факт.
Но LINE жив в:
- аудитории, интересующейся Японией
- коллаборациях гейм-индустрии
- отдельных B2B и стартап-сегментах, особенно с фокусом на японский рынок
Если вы работаете между Японией и Кореей — LINE может быть удобной связкой.
5️⃣ 🇮🇩 Индонезия — LINE пока не умер, но живёт “в резервациях”
Да, WhatsApp тут главнее.
Но LINE всё ещё держится:
- среди молодёжи в небольших городах
- у фанатов японской и корейской культуры
- в рамках промо с брендированными стикерами и купонами
💡 Идея:
Вы можете сделать бренд-стикер в LINE и за пару сотен долларов получить 100K+ охватов.
6️⃣ ❌ Где LINE точно не нужен
Честно? Вот где LINE точно не стоит даже тестить:
- 🇷🇺 Россия — никто не использует
- 🇪🇺 Франция / Германия — 0 узнаваемости
- 🇺🇸 США — живут на iMessage и Messenger
- 🇧🇷 Бразилия — 100% WhatsApp
- 🇸🇦 Ближний Восток — LINE никто не знает
⛔ Даже если вы “первый бренд на LINE в этих странах” — вы просто одни в пустыне.
🧠 Вывод: LINE не умер — он просто не для всех
LINE не глобальный гигант. Но в Японии, Тайване, Таиланде — это всё ещё топовая платформа для маркетинга, рассылок и построения доверия.
Плюсы:
- Космически высокая open-rate
- Лояльная аудитория
- Возможность запускать нативные кампании без лишней конкуренции
📌 Если вы российский бренд, который:
✅ хочет заходить в Японию или Тайвань
✅ работает с инфлюенсерами в Азии
✅ ищет каналы с низким CPM и высоким вовлечением
— LINE это не “олдскул”, это просто азиатская специфика, которую мало кто в СНГ понимает.
