Publié sur BaoLiba – un regard cash sur l’histoire des apps qui ont marqué le game
1️⃣ Avant TikTok… il y avait Dubsmash
Si tu penses que TikTok a tout inventé, détrompe-toi.
Dubsmash, lancée en 2014 par une startup allemande, était la première appli à populariser les vidéos lipsync – tu sais, ces vidéos où tu synchronises tes lèvres sur une réplique culte ou un son viral.
À son apogée ?
📈 +50 millions de téléchargements dans plus de 190 pays
🎬 Utilisée par des célébrités, des rappeurs, et même des marques
Mais aujourd’hui ?
“Dubsmash ? Ah ouais, j’me souviens… mais elle a disparu non ?”
Spoiler : oui. Mais son histoire mérite qu’on s’y attarde.
2️⃣ Dubsmash, c’était pas juste une appli de plus
Dubsmash a été la base de tout un pan de la culture TikTok d’aujourd’hui.
Avant les trends, les duos ou les reels :
- Elle a popularisé les memes sonores en vidéo
- Elle a montré que la créativité audio/vidéo pouvait venir de n’importe qui, sans montage
- Et surtout : elle a ouvert la voie au « format vertical », fun, rapide, viral
Bref, elle a marché pour que TikTok puisse courir.
3️⃣ Alors pourquoi elle s’est plantée ?
🤕 Pas d’évolution produit : pendant que TikTok développait un algorithme de fou et des outils créateurs, Dubsmash restait basique.
💰 Aucune monétisation pour les créateurs : pas de revenus, pas de fonds, pas de live gifting. TikTok, lui, a tout misé là-dessus – et ça a marché.
🌍 Manque de stratégie locale : TikTok avait des équipes en France, des campagnes avec des influenceurs, des challenges viraux. Dubsmash ? Inexistant sur le marché français.
📲 UX dépassée : pas de remix, pas de duet, pas de trend tracking… bref, l’appli devenait vite boring.
4️⃣ Le baroud d’honneur… et la fin
En 2020, Dubsmash tente un comeback. Ils se repositionnent sur les communautés afro-américaines, misent sur les danses et la culture hip-hop.
Reddit les rachète fin 2020, espérant intégrer leurs fonctionnalités vidéo.
Mais en février 2022 :
❌ Clap de fin. Reddit annonce la fermeture de Dubsmash.
Fin d’une époque.
5️⃣ Ce qu’on peut en tirer en tant que marque ou créateur en France
📌 Le premier n’est pas toujours le gagnant
Dubsmash avait l’idée. TikTok avait l’exécution, les moyens, la scalabilité.
📌 Le produit seul ne suffit pas
Aujourd’hui, il faut un écosystème : monétisation, culture, communauté, contenu. Sans ça, tu restes une app de niche.
📌 Si tu construis une plateforme, construis aussi un business model pour les créateurs
Pas de cash, pas de contenu. C’est aussi simple que ça.
📌 En tant que créateur, choisis les plateformes qui t’offrent de vraies opportunités
YouTube Shorts, TikTok, même Instagram Reels – tant qu’il y a de la visibilité ET de quoi monétiser.
🔚 Dubsmash est mort, mais son ADN est partout
🎙️ Aujourd’hui, chaque fois qu’un TikTokeur fait un lipsync sur une réplique de film, chaque fois qu’un son devient viral… il y a un peu de Dubsmash là-dedans.
Respect au pionnier.
Mais dans ce game, faut pas juste innover : faut exécuter, pivoter et récompenser.
