Petit guide pour ceux qui bossent vraiment dans le game
🪤 Introduction : en France, tout le monde pense que LINE est mort… sauf qu’ailleurs, il explose
Soyons honnêtes : en France, personne ne parle de LINE. WhatsApp est roi, Telegram fait du bruit, Messenger résiste.
Mais LINE ? Les seuls qui s’en souviennent, c’est ceux qui ont un jour téléchargé un sticker bizarre de manga et l’ont oublié deux jours après.
Mais attention : LINE, à l’échelle mondiale, est tout sauf mort.
Dans certains pays, c’est même le canal numéro 1 pour les marques, les créateurs de contenu et les ventes directes.
Alors, si tu travailles dans l’e-commerce, les campagnes d’influence à l’international ou que tu veux attaquer l’Asie en mode malin… lis ce qui suit. Ça pourrait t’éviter de griller ton budget sur le mauvais canal.
1. 🇯🇵 Japon : LINE est littéralement une religion
C’est pas une blague : au Japon, LINE est le WhatsApp, le Facebook, l’Instagram et même le CRM de la vie quotidienne.
- Plus de 92% de la population en ligne utilise LINE activement
- Les marques japonaises gèrent leur service client, leurs promos et leurs campagnes d’influence directement dans LINE
- Il existe même LINE Pay, LINE Shopping, LINE Manga, LINE News…
💡Cas réel : Une marque de skincare a lancé un mini-lancement via un compte officiel LINE. Résultat : 6 000 conversions en 48h. Sans pub Meta, sans TikTok. Juste LINE + créateurs locaux.
👉 Si tu veux bosser au Japon, ton premier canal n’est pas Instagram, c’est LINE.
2. 🇹🇼 Taïwan : Le royaume du contenu dans LINE
Ici, LINE n’est pas juste un app de messagerie. C’est une plateforme média.
- Les influenceurs taïwanais publient des « Moments » (posts publics façon Stories)
- Les campagnes d’influence passent par l’intégration directe dans LINE Chat + LINE Points
- Les utilisateurs s’abonnent aux comptes officiels de marques comme ils suivraient une newsletter
🧠 Erreur fréquente : les marques occidentales viennent avec des outils type Manychat ou Email marketing. Ici, c’est LINE ou rien.
3. 🇹🇭 Thaïlande : LINE = business
En Thaïlande, les PME vendent directement par LINE. C’est un mélange de WhatsApp, boutique Facebook et mini CRM.
- Ligne directe avec le client = LINE
- Paiement ? Via QR code LINE Pay
- Livraison ? Notif par LINE
- Promo ? Campagne flash via Broadcast
⚠️ Les Thaïlandais utilisent LINE plus souvent que Messenger. C’est le canal de base pour n’importe quel business de proximité.
4. 🇮🇩 Indonésie : LINE résiste dans les villes secondaires
En Indonésie, LINE n’est pas aussi dominant qu’en Thaïlande ou au Japon, mais il garde une présence solide, surtout :
- chez les jeunes qui veulent autre chose que WhatsApp
- dans certaines niches (gaming, Kpop, manga, etc.)
- pour les campagnes de coupons / stickers sponsorisés
✅ Bon plan : faire du co-branding via stickers LINE peut générer des milliers de partages à prix ridicule (genre 100€ pour 1M impressions)
5. 🇰🇷 Corée du Sud : LINE existe… mais pas chez tout le monde
Ici, KakaoTalk est roi, faut pas se mentir.
Mais LINE est encore utilisé :
- par les fans de contenus japonais
- dans certains segments B2B (startups tech qui bossent avec le Japon)
- dans les apps de jeux, surtout les collaborations JP-KR
Donc si ton produit touche les deux marchés, LINE peut devenir un canal hybride intéressant.
6. ❌ Où LINE ne vaut pas la peine ?
Désolé, mais inutile d’essayer LINE dans ces pays :
- 🇫🇷 France : le marché n’a jamais accroché
- 🇩🇪 Allemagne : trop centré sur WhatsApp / Signal
- 🇧🇷 Brésil : WhatsApp partout
- 🇺🇸 USA : Facebook Messenger / iMessage dominent
🛑 Si tu lances une campagne LINE sur ces marchés, c’est comme ouvrir un food truck dans un parking vide. Personne ne passe.
🧠 Conclusion à la dure : LINE n’est pas mort — il est juste ailleurs
Si tu veux scaler une campagne de brand ou de contenu en Asie de l’Est ou du Sud-Est,
LINE est un canal qu’il faut prendre au sérieux. Pas glamour comme TikTok, pas bruyant comme Insta,
mais ultra-efficace, avec des taux d’ouverture à faire pleurer Mailchimp.
Mais faut savoir dans quel pays tu joues, avec quels créateurs tu t’associes, et comment intégrer LINE dans ta stratégie globale.
✅ Tu veux cartonner au Japon ? LINE first.
✅ Tu lances du B2C à Bangkok ? LINE obligatoire.
✅ Tu bosses avec des influenceurs taïwanais ? Ne parle même pas de WhatsApp.
Bref : c’est pas un canal B-list, c’est un canal smart pour ceux qui bossent en vrai.
