Abrir una tienda en Tmall o invertir en anuncios en WeChat no es suficiente. Si realmente quieres entrar en el mercado chino, necesitas entender dónde se construye la confianza hoy en día: en Rednote, también conocido como Xiaohongshu.
No es solo una “red social para chicas chinas”. Es una mezcla entre Instagram, Pinterest, Amazon y TikTok, donde la gente busca contenido real antes de comprar.
1️⃣ ¿Qué es Rednote (Xiaohongshu)?
Rednote es una red social china centrada en el estilo de vida y el consumo.
- Más de 260 millones de usuarios activos mensuales
- La mayoría son mujeres jóvenes de clase media-alta
- Buscan reseñas auténticas antes de comprar
No es solo entretenimiento. Es una plataforma de búsqueda social.
2️⃣ ¿Por qué las marcas españolas deberían prestarle atención?
España vende estilo, autenticidad, productos naturales, cosmética, gourmet, moda… todo eso interesa en China. Pero si nadie habla de ti en Rednote, tu marca no existe.
Los consumidores chinos:
- No buscan directamente en Tmall
- Primero consultan Rednote: ¿alguien lo ha probado? ¿es bueno? ¿es realmente español?
Si no apareces allí, estás fuera del radar.
3️⃣ ¿Qué tipo de contenido funciona?
✅ Unboxings sinceros hechos en casa
✅ Opiniones personales con fotos reales
✅ Historias del tipo “esto me cambió la piel en 5 días”
✅ Comparaciones: producto español vs producto chino
✅ Tutoriales, tips de uso, rutina real
📌 Consejo: cuanto más natural y cercano, mejor. Nada de vídeos de estudio con guión perfecto.
4️⃣ Influencers: los micro son más potentes que los macro
No gastes todo el presupuesto en una celebridad. En Rednote, los micro KOLs (Key Opinion Leaders) funcionan mejor:
- 3.000–30.000 seguidores
- Nichos específicos (cosmética orgánica, mamás, salud natural, productos internacionales)
- Buen engagement, comentarios, respuestas reales
Haz pruebas con 5–10, mide resultados, y duplica con los que funcionan.
5️⃣ ¿Cómo empezar desde España?
- Investiga micro KOLs afines a tu producto
- Manda muestras con buen packaging (y storytelling claro)
- Pide contenido auténtico (vídeo o fotos + texto en chino)
- Mide: likes, guardados, comentarios, conversiones
- Invierte en promocionar los mejores contenidos con ads en Rednote
- Redirige tráfico a tu tienda en Tmall Global, JD o una landing adaptada con Alipay / WeChat Pay
6️⃣ Errores comunes de marcas internacionales
❌ Traducir tu campaña de Instagram y copiarla
❌ No responder a los comentarios
❌ Hacer una sola acción sin continuidad
❌ Intentar vender sin aportar contexto ni historia
✅ Mejor enfoque:
- Crea contenido como si fueras un usuario más
- Muestra emociones, beneficios reales y cultura de marca
- Interactúa, construye comunidad
✨ Conclusión
En China, la clave no es el producto. Es la confianza. Y Rednote es la puerta de entrada.
Invierte en contenido real. Construye relaciones. Y las ventas llegarán.
